一年一度的B站國創(chuàng )發(fā)布會(huì )“雖遲但到”，滿(mǎn)屏飛舞的彈幕不停呼喚著(zhù)自己喜愛(ài)的作品，足以說(shuō)明它們在動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者心中的分量。會(huì )上，B站公布了43部作品的最新消息。盡管數量不算多，但片單仍有一些值得關(guān)注的亮點(diǎn)?！锻棺冇⑿踃》《時(shí)光代理人·英都篇》這類(lèi)原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)，超過(guò)片單的1/4，在目前整體力求降本增效的文娛大環(huán)境下，還能保障原創(chuàng )新作的占比實(shí)屬難得?！峨y哄》《將夜》《長(cháng)歌行》等改編動(dòng)畫(huà)新作，點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的討論熱情。人氣最高、最為重磅的當屬系列續作，《凡人修仙傳》《中國奇譚》《靈籠》即將回歸，播放量現已破億的《牧神記》宣布升級年番……駐扎國創(chuàng )區的愛(ài)好者，討論氛圍恍若過(guò)年。從B站的最新片單，我們不難窺見(jiàn)如今動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的分類(lèi)布局——內容源頭來(lái)看，改編為主、原創(chuàng )為輔，從制作方式來(lái)看，3D動(dòng)畫(huà)多于動(dòng)畫(huà)。但有趣的是，過(guò)去，許多愛(ài)好者對“3D動(dòng)畫(huà)占領(lǐng)大勢”的狀況頗有微詞，如今倒是期待聲層出不窮。究竟是什么力量，促使觀(guān)眾評價(jià)轉變?在尋求解答的過(guò)程中，我們感受到了近年來(lái)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的些許變化。為什么3D動(dòng)畫(huà)以前不招待見(jiàn)?3D動(dòng)畫(huà)自帶的刻板印象標簽，是許多愛(ài)好者對此類(lèi)作品產(chǎn)生抵觸情緒的根源。去往各大社交平臺，至今還有人吐槽早些年3D動(dòng)畫(huà)的角色建模、鏡頭設計還有畫(huà)面審美，“光污染”“僵硬”“模板化角色”都是出現頻率最高的關(guān)鍵詞。他們不理解為什么不論題材如何，總有動(dòng)畫(huà)的女角色是小臉大胸長(cháng)腿，并加以性感的著(zhù)裝登場(chǎng)，仿佛存在既定模板;也不明白制作方為何極其重視戰斗戲份的呈現，哪怕角色的表情還很僵硬，打斗的炫酷程度取決于特效的疊加，經(jīng)費是燃燒了，觀(guān)眾卻容易看完即忘。不怪網(wǎng)友一直保持上述刻板印象，國產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)的確經(jīng)歷過(guò)野蠻生長(cháng)的時(shí)期。七八年前，國內動(dòng)漫投資熱潮尚在持續，資本入局帶來(lái)資金，網(wǎng)絡(luò )上各種類(lèi)型的作品都在涌現，有原創(chuàng )也有改編，2D動(dòng)畫(huà)與3D動(dòng)畫(huà)齊頭并進(jìn)。再后來(lái)泡沫盡散，最終從業(yè)者試出一條合適國內的發(fā)展路徑，即網(wǎng)文改編3D動(dòng)畫(huà)。平臺將多數制作資源，放到已被市場(chǎng)驗證過(guò)的IP改編上來(lái)，且傾向于效率相對更高的3D制作技術(shù)產(chǎn)出，以求盡快拓展受眾。站在觀(guān)眾的角度，俊男靚女與高頻打斗，初見(jiàn)尚覺(jué)新鮮，長(cháng)此以往，大家發(fā)現作品質(zhì)量與數量難成正比，“同質(zhì)化”問(wèn)題日益顯現。以至于一些觀(guān)眾直接將所有國產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)打入“動(dòng)畫(huà)鄙視鏈最底端”。這種局面，絕非內容創(chuàng )作者本意。每當ACGx與從業(yè)者談及創(chuàng )作初心與現實(shí)差距的相關(guān)話(huà)題，得到的往往只有一句感慨：“沒(méi)辦法，那時(shí)候生存是首要問(wèn)題?！敝跆釂?wèn)“為啥動(dòng)畫(huà)畢設很逆天，而動(dòng)畫(huà)電影番劇卻沒(méi)有畢設的水平?”下方回答盡是相似的無(wú)奈。圖源知乎回答節選：動(dòng)漫搜依賊許多創(chuàng )作者不得不將自己的原創(chuàng )夢(mèng)想暫時(shí)擱置，沉下心來(lái)打磨手中的項目。好在無(wú)論著(zhù)手改編還是堅持原創(chuàng )，動(dòng)畫(huà)人身為創(chuàng )作者的心氣從未變過(guò)，這種“要用作品說(shuō)話(huà)”的態(tài)度，倒成了后來(lái)國產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)令觀(guān)眾刮目相看的契機。隨著(zhù)市場(chǎng)擴張，動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾對內容的要求逐步提升，近幾年，動(dòng)漫市場(chǎng)也發(fā)生了一些改變，從人物、場(chǎng)景、特效等風(fēng)格，到內容敘事、內核傳達，國產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)都致力于打破過(guò)去的的刻板印象。這一點(diǎn)，觀(guān)眾對國創(chuàng )區片單的反饋便足以證明——國產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)開(kāi)始補齊短板，且有余力去達成娛樂(lè )之外的創(chuàng )作追求。耐看是一門(mén)學(xué)問(wèn)眾所周知，3D動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢在于既能呈現真實(shí)感，又能承載天馬行空的想象力，換句話(huà)來(lái)說(shuō)，觀(guān)眾看的是技術(shù)，也是創(chuàng )意。觀(guān)眾對國產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)的評價(jià)重心，能從“感官刺激”，到“內容值得回味、作品值得期待”，其中的進(jìn)步可不止一點(diǎn)。不妨以國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)常見(jiàn)內容題材——玄幻類(lèi)作品為例。放到以前問(wèn)觀(guān)眾“為什么愛(ài)看玄幻作品”，大部分的回答都可簡(jiǎn)單總結成一個(gè)“爽”字。然而同樣的問(wèn)題放到現在，動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾會(huì )給出更多答案。比如聚集眾多“自來(lái)水”的《凡人修仙傳》，普通觀(guān)眾可能無(wú)法站在專(zhuān)業(yè)角度，去分析動(dòng)捕技術(shù)的運用、升級虛幻5引擎渲染為畫(huà)面帶來(lái)了怎樣的提升，在他們看來(lái)，只能將肉眼所見(jiàn)的瑰麗場(chǎng)景、角色細節、流暢戰斗濃縮成“制作精良”的感慨，或將其稱(chēng)作“好得不像在看動(dòng)畫(huà)”。真正讓大家意猶未盡，甚至撰寫(xiě)長(cháng)評、自發(fā)安利的原因，還得是文戲表現。今年年初《凡人修仙傳》韓立的紅塵劫，被許多觀(guān)眾譽(yù)為“文戲巔峰”。原作小說(shuō)中此處其實(shí)并未著(zhù)重描繪，動(dòng)畫(huà)卻補充了韓立所見(jiàn)的具體人和事。三段人生一一對應韓立的不同節點(diǎn)：他本可以像少年小龍一樣，加入小的幫派，無(wú)需離家但卷入斗爭;也可以像小秦一樣，選擇愛(ài)人相伴，哪怕仙凡之戀最終走向遺憾結局;還可能和何仙師一樣，棄棋修道結丹未果。許許多多選擇構成了韓立的成長(cháng)之路，動(dòng)畫(huà)作品中，主角給出了自己的答案，動(dòng)畫(huà)主創(chuàng )又將問(wèn)題拋給了屏幕前的觀(guān)眾——人生何嘗不是一場(chǎng)修行，道友你是否念頭通達?縱然現實(shí)里沒(méi)有境界的層層突破，可“人生如棋，落子無(wú)悔”的道理卻是那么相似?？吹竭@里，觀(guān)眾們難掩激動(dòng)，在評論彈幕表示“看到淚目”，或夸贊改編“業(yè)界良心”。這份對于人生經(jīng)歷的感悟，顯然后勁十足。幾個(gè)月后，故事舞臺已搬至虛天殿，原本宏大背景和各色法寶看得人眼花繚亂，后面又被極妙幻境的原創(chuàng )走心戲份“硬控”，四段循環(huán)回溯韓立關(guān)于親情、友情的遺憾，他的快速破局又喚起了觀(guān)眾們對紅塵劫的記憶，紛紛再度感慨起人生修行的孤獨與艱難。像《凡人修仙傳》這樣，在保障視聽(tīng)效果的基礎上，積極探索故事的共情力是一種更加深遠的目標。畫(huà)面精美的作品常見(jiàn)，反復品味的精品少有，若能有段落?？闯Ｐ?，也增加了觀(guān)眾眼里作品的無(wú)可替代性，而這，正是國產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)發(fā)展至今，擺脫同質(zhì)化、走出差異化的關(guān)鍵。你看同為玄幻題材，B站第二部年番《牧神記》表現同樣良好，卻又與《凡人修仙傳》大相徑庭，一方面是因為“暗黑”路線(xiàn)的世界觀(guān)別具一格，制作堪稱(chēng)“細節狂魔”，從大墟異獸到村中石像都極具設計感，另一方面、也是目前最為觀(guān)眾津津樂(lè )道的，還是作品剛剛顯現的“神為人用”立意格局。熱血打斗、暢爽升級的“傳統藝能”仍然保留，各部作品的看點(diǎn)全然不同，很難不讓人持續期待。再例如“古風(fēng)”標簽背后，《火鳳燎原》用全新視角和設定來(lái)講眾所周知的三國故事，《回銘之烽火三月》則讓觀(guān)眾在智斗中補習一把歷史知識，大家還能在《少年歌行》《君有云》感受武俠魅力，新片單里以女性為主角的《長(cháng)歌行》也讓人眼前一亮。先是優(yōu)秀原作提供一個(gè)完整框架，如何用得當的改編令填充內容具象化，又怎樣動(dòng)用3D技術(shù)展現動(dòng)畫(huà)載體的魅力，內容層面作何取舍，制作細節的側重點(diǎn)放在哪里……一切細節交由動(dòng)畫(huà)人發(fā)揮。進(jìn)一步深化的內核思想，更為細致的定位分類(lèi)，只有動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾有了更多的優(yōu)質(zhì)選擇，并將它們推廣到更廣闊的市場(chǎng)，才會(huì )有越來(lái)越多人轉變觀(guān)念，放下刻板印象的成見(jiàn)——原來(lái)3D動(dòng)畫(huà)不只具備娛樂(lè )屬性，而是思想情感與視聽(tīng)風(fēng)格有機融合的結果。動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作升級背后，是從業(yè)者的不斷思考近幾年《愛(ài)死亡機器人：吉巴羅》《雙城之戰》等3D動(dòng)畫(huà)大制作，在國內引起了廣泛關(guān)注。社交媒體上，網(wǎng)友對劇情探討頻率往往高于技術(shù)，眾人似乎更愿意解讀作品想要傳達的深層思考。同時(shí)他們將一個(gè)問(wèn)題拋給了行業(yè)：中國何時(shí)能誕生這種作品?要熟練兼顧風(fēng)格化審美和故事品質(zhì)談何容易，但我們的從業(yè)者未曾放棄探索。目前國內動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，“3D動(dòng)畫(huà)”在制作流程與人才培養上較占優(yōu)勢，“改編作品”則有市場(chǎng)背書(shū)，兩者的搭配，已被各大內容平臺證實(shí)有效，且已有各自的代表作。3D改編動(dòng)畫(huà)幫助動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)擴展壯大，也培養了一批忠實(shí)穩定的觀(guān)眾群體，但一個(gè)成熟的動(dòng)畫(huà)內容產(chǎn)業(yè)，不能長(cháng)期重視某一類(lèi)型。若將3D改編動(dòng)畫(huà)視作經(jīng)驗積攢和生存基礎，那么隨著(zhù)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展到一定規模，技術(shù)更新、市場(chǎng)審美提升等外部條件的不斷升級，觀(guān)眾和平臺都樂(lè )于支持動(dòng)畫(huà)人實(shí)現自己的終極追求，即原創(chuàng )。在互聯(lián)網(wǎng)上，我們見(jiàn)過(guò)太多一腔熱血投入動(dòng)畫(huà)行業(yè)，創(chuàng )意無(wú)法施展的痛苦，仍然保留身為創(chuàng )作者的心氣難上加難。矛盾的地方恰恰在于，創(chuàng )作者的這份心氣，才是市場(chǎng)作品多元化的最終源頭，甚至對于作品、行業(yè)產(chǎn)生重要影響。就像許多不習慣三渲二的日本動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者，當年也對《獸娘動(dòng)物園》念念不忘，然而“核心人物”駝鹿監督出走，系列續作口碑崩盤(pán);由montyoum挑起大梁的《RWBY》，哪怕3D制作看起來(lái)經(jīng)費不足，卻在美國乃至世界動(dòng)漫圈引起了極大反響?？梢?jiàn)透過(guò)動(dòng)畫(huà)作品，觀(guān)眾能與創(chuàng )作者能夠產(chǎn)生獨有鏈接，這份交流不會(huì )被其他外力干預，但需要細心維護。國內更是如此，面臨市場(chǎng)評判的原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)，打造難度成倍提升，相當考驗創(chuàng )作者的綜合能力。如前文所言，動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作者無(wú)一例外地要直面現實(shí)與理想的碰撞，在市場(chǎng)所需和自我表達中找到平衡點(diǎn)?？梢钥隙?，那些有潛力的動(dòng)畫(huà)人，唯有身處尊重創(chuàng )作的環(huán)境，獲得觀(guān)眾和平臺的支持，才能發(fā)揮出創(chuàng )意的最大實(shí)力。令人欣慰的是，在技術(shù)之外，國內視頻平臺越發(fā)重視人才、創(chuàng )意的重要性。此次舉辦發(fā)布會(huì )的B站，自2018年至今，累計出品原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)達78部。其中3D原創(chuàng )佳作已有代表，像科幻類(lèi)目，觀(guān)眾能在《靈籠》中感受末世的殘酷，也能在《黑門(mén)》里體驗硬核向內容的震撼。不止如此，平臺發(fā)起的動(dòng)畫(huà)人扶持計劃“嗶哩嗶哩尋光計劃”，下設“原石”、“小宇宙”、“膠囊”三個(gè)子計劃，對不同階段的創(chuàng )作者展開(kāi)幫助，截至2024年，尋光已與11所頂尖動(dòng)畫(huà)院校合作，為238部學(xué)生作品提供了資源、資金支持?！皩す庑∮钪妾劇边^(guò)往投稿與獲獎作品中，那些獨具創(chuàng )意的動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作者開(kāi)始在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域施展才華。尋光計劃衍生短篇集《膠囊計劃》的系列作品，入圍及收獲了全球373項專(zhuān)業(yè)獎項;《落凡塵》五年后變成院線(xiàn)電影上映，近4萬(wàn)人在豆瓣打出7.9分的成績(jì);謎譚動(dòng)畫(huà)則憑借《紅荒》成為國創(chuàng )區觀(guān)眾的“熟人”;還有動(dòng)畫(huà)人，參與到平臺重磅原創(chuàng )作品《凸變英雄X》中，該作將于明年4月全球同步播出……給不斷思考的動(dòng)畫(huà)人一個(gè)舞臺，他們的作品將發(fā)揮出別樣的光彩。說(shuō)到底，沒(méi)有觀(guān)眾可以拒絕一個(gè)引人入勝的故事，無(wú)論它源自小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲還是原創(chuàng )，也不管它是由3D還是2D形式呈現。中國動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)走向成熟的過(guò)程中，匹配市場(chǎng)所需與創(chuàng )作者獨特表達，全都不可或缺。觀(guān)眾、創(chuàng )作者以及平臺的肯定與堅持，也必將推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)繼續進(jìn)步。