題圖/少年白馬醉春風(fēng)暑假片單“支棱”起來(lái)了暑假，學(xué)生黨的快樂(lè )時(shí)間，也是騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩等視頻平臺必爭檔期。步入七月以來(lái)，各家紛紛宣布自己當家IP的最新動(dòng)向，持續穩定更新的年番，口碑精品季番，共同期待著(zhù)年輕觀(guān)眾注目。國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展至今，已經(jīng)尋找到了兩條合適的制作、播出路線(xiàn)：年番意味著(zhù)用戶(hù)黏性，以及IP長(cháng)線(xiàn)開(kāi)發(fā)的可能;季番能夠在特定播出時(shí)段內，進(jìn)一步擴大平臺聲量。兩者全都要，正是目前各平臺打造自制動(dòng)畫(huà)的共通思路。方法一致，但實(shí)踐結果不盡相同。一張張暑期片單背后，潛藏著(zhù)各平臺在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的內容差異。因此ACGx準備在這個(gè)假期，對各大平臺的動(dòng)漫內容布局展開(kāi)回顧與分析。本篇，我們聚焦的平臺是優(yōu)酷。先是暑假之前《師兄啊師兄》年番無(wú)縫銜接式播出，后有《百煉成神》特別篇上線(xiàn)，《少年白馬醉春風(fēng)》新作、《滄元圖》番外陸續定檔，另外《神墓2》計劃8月開(kāi)播……今年暑假優(yōu)酷動(dòng)漫的斗志昂揚，是用近四年的加速追趕換來(lái)的。追平國漫版本迭代的過(guò)程，年番不可或缺2020年，優(yōu)酷動(dòng)漫帶著(zhù)“新國風(fēng)”概念重返國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)賽道。彼時(shí)平臺動(dòng)漫內容經(jīng)歷斷檔，唯有獨播的《秦時(shí)明月》系列作品備受動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者關(guān)注。該階段，優(yōu)酷急需吸納廣泛且穩定的動(dòng)漫用戶(hù)群體，網(wǎng)文改編年番完美符合需求。于2021年、2022年在優(yōu)酷上線(xiàn)的年番《冰火魔廚》《百煉成神》，不同于騰訊、B站的年番IP，直接省去了季番到年番的升級過(guò)程。面對早已結束的IP爭奪戰，兩部作品開(kāi)播即年番，優(yōu)酷動(dòng)漫無(wú)疑承擔了更多風(fēng)險，希望迅速為IP選擇、動(dòng)畫(huà)制作、作品運營(yíng)汲取經(jīng)驗。這兩部作品的確吸引到一批喜愛(ài)玄幻題材動(dòng)畫(huà)的觀(guān)眾，然而比起化身自來(lái)水安利大軍，觀(guān)眾們對《冰火魔廚》《百煉成神》制作、劇情、時(shí)長(cháng)等方面的吐槽倒是更為常見(jiàn)。優(yōu)酷并未放棄年番IP的打造，不過(guò)態(tài)度從“急迫”轉向“求穩”。去年的《仙武傳》采用了“先半年番、后年番”的方式，動(dòng)畫(huà)開(kāi)播前已有動(dòng)態(tài)漫驗證人氣。優(yōu)酷于去年推出的《百煉成神2》《冰火魔廚2》以及《仙武傳》，今年暑假仍然處于更新?tīng)顟B(tài)，分別占領(lǐng)優(yōu)酷動(dòng)漫周五、周六、周天的檔期。周末“黃金檔期”交由年番，足見(jiàn)其重要性。每周四更新的《師兄啊師兄3》，則是今年六月“初來(lái)乍到”。原作曾推動(dòng)“穩健流”網(wǎng)文的創(chuàng )作風(fēng)潮，改編動(dòng)畫(huà)用去年一年時(shí)間，以季番、半年番的形式播出了兩季，熱度數據排名平臺前列。新年番直接無(wú)縫銜接上一季結尾，敘事節奏依舊飛快，此前搞笑與熱血兼具的優(yōu)勢同樣保留下來(lái)。用一個(gè)過(guò)時(shí)的網(wǎng)絡(luò )梗來(lái)形容，優(yōu)酷動(dòng)漫的口碑人氣年番“雖遲但到”。要想跟上國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的最新版本，前提是足夠多的內容儲備，逐漸在受眾層面打開(kāi)認知度。四年里，優(yōu)酷的確是這么做的。目前暑期在播的4部年番，最新集與系列動(dòng)畫(huà)首集相比，人物場(chǎng)景特效的精細度有所提升，說(shuō)明平臺投入了更多資源，制作團隊的經(jīng)驗有了進(jìn)一步積累。雖說(shuō)動(dòng)畫(huà)年更的前提條件直指產(chǎn)能，但優(yōu)酷的年番之路走到現在，也開(kāi)始主動(dòng)尋求變化。比如重視重要劇情的刻畫(huà)，用內容呈現調動(dòng)觀(guān)眾情緒與討論，7月5日《百煉成神2》首次上線(xiàn)加長(cháng)版特別篇，男主羅征的龍皇形態(tài)迎來(lái)解鎖，兩位重要女性角色的命運迎來(lái)重大節點(diǎn)。再比如近日《仙武傳》宣布SVIP會(huì )員加更的新機制，嘗試年番用戶(hù)是否具備更多付費意愿。季番，卷出風(fēng)格化若將年番視為平臺立足國漫市場(chǎng)的“基礎打底”，那么季番則往往是自制內容“加分項”。尤其在播出熱度和社媒傳播領(lǐng)域，季番更顯專(zhuān)業(yè)對口。國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)經(jīng)過(guò)多年內卷，如今各平臺的季番發(fā)展無(wú)非兩條道路，一是走精品系列化，二是凸顯風(fēng)格化。前者負責打響平臺自制口碑，后者主要用于豐富內容矩陣。就如前文所述，在國漫市場(chǎng)，優(yōu)酷動(dòng)漫處于奮起直追的狀態(tài)，對精品IP的挖掘和培養自然不敢懈怠。改編動(dòng)畫(huà)“魔改但挨夸”的案例太過(guò)罕見(jiàn)，去年下半年的《滄元圖》是其中之一，究其原因，離不開(kāi)緊湊的劇情編排、精良的制作。要想保持“黑馬季番”的態(tài)勢，注定需要更長(cháng)時(shí)間來(lái)打磨新一季的內容。在觀(guān)眾們的焦灼等待中，今年暑假《滄元圖》特別篇開(kāi)播，聚焦東寧府大戰后、孟川啟程元初山前發(fā)生的事件。特別篇僅4集，從目前網(wǎng)絡(luò )評價(jià)看來(lái)，卻兼顧了“安撫粉絲等待”和“避免IP被遺忘”的功效。除了市場(chǎng)新晉黑馬，優(yōu)酷耗費大量心力的“少歌宇宙”也在持續發(fā)揮能量。根據《少年歌行》前傳小說(shuō)改編的同名動(dòng)畫(huà)《少年白馬醉春風(fēng)》，暑期開(kāi)播的第二季將展現百里東君在天啟城的新見(jiàn)聞，接檔少歌外傳《暗河傳》于每周三播出。與此同時(shí)，《少年白馬醉春風(fēng)》真人版已經(jīng)上線(xiàn)，動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)劇還和青島國際啤酒節聯(lián)合打造了線(xiàn)下活動(dòng)，可見(jiàn)平臺系列化的頭部季番背負了怎樣的期望。優(yōu)酷顯然想在這個(gè)暑假，憑借內容、運營(yíng)彼此助力，將系列IP推向更廣泛的年輕受眾。站在長(cháng)遠視角來(lái)看，不論《滄元圖》還是少歌宇宙，以季番形式播出的系列化作品，既不乏長(cháng)線(xiàn)IP的粉絲積累、商業(yè)開(kāi)發(fā)優(yōu)勢，每季又具備精品內容與話(huà)題爆點(diǎn)。這類(lèi)IP對平臺來(lái)說(shuō)“多多益善”，可它們的成功，除了內容質(zhì)量保障外，同樣少不了運營(yíng)、推廣與機遇發(fā)揮作用。用心打造平臺響當當的“頭牌”季番之余，優(yōu)酷也在有意識地挖掘內容主題的多樣性，6月上線(xiàn)的《金蠶往事》是用志怪、懸疑要素，來(lái)契合平臺的“新國風(fēng)”內容風(fēng)格。引進(jìn)動(dòng)畫(huà)同樣可劃分至“完善內容矩陣”之列，《境界》《間諜過(guò)家家》《咒術(shù)回戰》等人氣IP，搭配長(cháng)篇連載《名偵探柯南》、特攝新作《亞刻奧特曼》等，致力于針對不同偏好的觀(guān)眾。眼下，優(yōu)酷動(dòng)漫給自家暑假片單打出的宣傳口號是“七天不重樣”，看來(lái)自2020年起，平臺發(fā)力國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的成效已經(jīng)顯現。自有年番、季番正與引進(jìn)作品一同，爭奪國內動(dòng)畫(huà)黨的注意力，至于其中是否有作品順利打出“王炸”，不妨持續關(guān)注暑期檔內容之爭的后續戰況。