近日,提供前沿數字廣告供應鏈的獨立科技公司PubMatic(納斯達克股票代碼:PUBM)在北京舉辦第二屆PubAcademy品牌系列活動(dòng)——“尋找多元增長(cháng),保障廣告安全”研討會(huì )?；顒?dòng)旨在探討廣告變現的多元化途徑及優(yōu)化實(shí)踐。PubMatic大中華區及韓國業(yè)務(wù)負責人王宗博、哈樂(lè )沃德商業(yè)化變現負責人喻久港、Moloco大中華區變現業(yè)務(wù)高級總監MordenChen及Pixalate亞太運營(yíng)副總裁AlvinLing出席了研討會(huì )。品牌營(yíng)銷(xiāo)預算轉向移動(dòng)端,發(fā)行商迎來(lái)廣告變現新途徑在全球經(jīng)濟下滑的2023年,移動(dòng)應用支出和下載量都相對停滯。然而移動(dòng)應用廣告收入卻表現搶眼。據第三方統計,全球移動(dòng)應用廣告的支出已經(jīng)到了3,620億美元,實(shí)現了8%的年增長(cháng)率,貢獻了整個(gè)移動(dòng)經(jīng)濟的近七成,并預計將在2024年突破4000億美元。新的廣告業(yè)態(tài)帶來(lái)了廣告投放趨勢的變化。根據PubMatic委托MilieuInsight進(jìn)行的研究發(fā)現,隨著(zhù)智能設備的普及,廣告主更青睞于在移動(dòng)端進(jìn)行廣告投放。在新加坡、日本和韓國,72%的營(yíng)銷(xiāo)人員目前采取了移動(dòng)應用內廣告。而在移動(dòng)端細分中,超過(guò)60%的品牌廣告購買(mǎi)方計劃增加或者至少保持游戲內廣告的預算不變。與直接交易相比,在應用內投放廣告的營(yíng)銷(xiāo)人員更傾向于選擇程序化廣告。為了尋找定制化程度更高、對品牌安全有保障的廣告環(huán)境,品牌方越來(lái)越傾向于PMP(私有交易市場(chǎng))所提供的由數據驅動(dòng)的獨家交易。PubMatic大中華區及韓國業(yè)務(wù)負責人王宗博表示:“PubMaticPMP能夠幫助發(fā)行商打包特定的廣告位,在限定范圍的交易市場(chǎng)中向選定的購買(mǎi)方或一群購買(mǎi)方進(jìn)行銷(xiāo)售?！泵鎸ζ放茝V告購買(mǎi)方,避免無(wú)效流量,保障高質(zhì)量的廣告位、安全的廣告環(huán)境,和可追蹤的用戶(hù)群尤為關(guān)鍵。相應地,品牌廣告也能顯著(zhù)改善用戶(hù)體驗。PubMatic通過(guò)優(yōu)質(zhì)的需求來(lái)源、實(shí)時(shí)的廣告素材掃描機制和專(zhuān)門(mén)的審核團隊來(lái)確保發(fā)行商收到的廣告是高品質(zhì)的。PubMaticOpenWrap解決方案,助力發(fā)行商實(shí)現收益最大化為幫助移動(dòng)應用發(fā)行商抓住行業(yè)發(fā)展機遇,PubMatic推出了專(zhuān)為移動(dòng)應用打造的OpenWrapSDK解決方案。通過(guò)引入OpenwrapSDK至廣告變現堆棧,發(fā)行商可以實(shí)現收入最大化。同時(shí),該解決方案能夠幫助應用開(kāi)發(fā)者提高對廣告業(yè)務(wù)的掌控,提升運營(yíng)效率,還能最大化廣告創(chuàng )意品質(zhì),有效降低不良廣告對用戶(hù)體驗的負面影響。PubMatic全球發(fā)行商增長(cháng)解決方案高級總監JohnMartin表示:“PubMatic對廣告供應路徑進(jìn)行優(yōu)化,與眾多大型廣告公司和全球500強企業(yè)進(jìn)行了深度,同時(shí),連接150多個(gè)DSP,在全球范圍向發(fā)行商提供更高價(jià)值和競爭力?！彪[私政策頻出,廣告增收策略再探討針對如何在充滿(mǎn)挑戰的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境中持續保持廣告收入增長(cháng)和應對廣告隱私政策,哈樂(lè )沃德商業(yè)化變現負責人喻久港提出了切實(shí)可行的建議,包括增加競價(jià)和SSP渠道,多樣化廣告合作,以擴大用戶(hù)覆蓋面并提高廣告出價(jià);定期更新廣告認證,提升廣告展示次數;同時(shí),通過(guò)增加付費深度和P2P玩法刺激用戶(hù)付費,并利用競爭心理提升充值率;以及,實(shí)施精細化運營(yíng),采用用戶(hù)分層、差異化策略和A/B測試,尋求提高整體ROI的最優(yōu)方案。PubMatic全球發(fā)行商增長(cháng)解決方案高級總監JohnMartin認為,發(fā)行商需要密切關(guān)注各個(gè)國家和地區隱私法規的變化,并采取相應措施以確保合規經(jīng)營(yíng)和用戶(hù)隱私的保障。在應對策略上,Pixalate亞太區運營(yíng)副總裁AlvinLing建議通過(guò)開(kāi)發(fā)AI模型,加強合規性和風(fēng)險管理。Moloco大中華區變現業(yè)務(wù)高級總監MordenChen則認為,在不斷變化的政策壓力下,找到正確的合作伙伴是至關(guān)重要的。關(guān)于發(fā)行商如何管理和利用數據的問(wèn)題,Alvin認為要采用與傳統評估方法不同的新模式,需要整個(gè)供應鏈協(xié)同升級,并通過(guò)用戶(hù)與游戲的雙向互動(dòng)獲取更多數據。John建議要大力投入一方數據策略,并且更專(zhuān)注于全面的數據戰略,及時(shí)適應變化。關(guān)于PubMaticPubMatic(納斯達克股票代碼:PUBM)是一家提供前沿數字廣告供應鏈的獨立科技公司,助力客戶(hù)實(shí)現收益最大化。PubMatic的供應方平臺(SSP)能夠幫助全球領(lǐng)先的數字內容創(chuàng )作者在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時(shí)掌控其廣告位庫存,提升變現能力;讓營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)多元的廣告形式和設備觸達可尋址受眾,提高投資回報率。自2006年成立以來(lái),PubMatic以基礎架構為驅動(dòng),實(shí)現了對數據進(jìn)行實(shí)時(shí)的高效處理和利用。通過(guò)可擴展和靈活的程序化創(chuàng )新,PubMatic不斷提升客戶(hù)成效,并持續倡導充滿(mǎn)活力和透明的數字廣告供應鏈。