題圖/葬送的芙莉蓮行業(yè)各方選擇的結果要論今年十月新番中關(guān)注度最高的作品，《葬送的芙莉蓮》必定有著(zhù)一席之地。就動(dòng)畫(huà)目前在全球市場(chǎng)的熱度和口碑來(lái)說(shuō)，其已經(jīng)與同期作品拉開(kāi)了不小的差距?！对崴偷能嚼蛏彙烽_(kāi)播前就被動(dòng)漫愛(ài)好者冠以“十月霸權”之名，開(kāi)播后憑借頂級制作和平淡卻有趣的劇情受到廣泛認可。十月底動(dòng)畫(huà)在B站、愛(ài)奇藝、騰訊視頻同時(shí)開(kāi)播，該作在國內動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾間也逐漸形成影響力。與以往大部分熱門(mén)動(dòng)畫(huà)一樣，《葬送的芙莉蓮》動(dòng)畫(huà)化后熱度提升的同時(shí)也需要面對多樣的審美喜好。無(wú)論是部分核心動(dòng)漫愛(ài)好者，或者普通動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾，不乏給出“節奏拖沓”“劇情無(wú)聊”等評價(jià)，面對該作“十月霸權”的頭銜也不由得生出“憑什么”的疑問(wèn)。實(shí)際上，考慮到日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在近幾年來(lái)的各種變化，如《葬送的芙莉蓮》這類(lèi)題材成為新的“霸權”，也是情理之中的事。想躲也躲不掉的“霸權”就現實(shí)情況而言，《葬送的芙莉蓮》原作及其動(dòng)畫(huà)制作團隊的含金量就注定不會(huì )默默無(wú)名?！对崴偷能嚼蛏彙吩髀?huà)于2020年開(kāi)始連載，是《周刊少年Sunday》近年力推的頭牌。作者用獨特的敘事方式將傳統故事講出了新花樣，劇情雖平緩卻因大量細節和伏筆而可看性十足。在競爭激烈的漫畫(huà)市場(chǎng)里，《葬送的芙莉蓮》成功闖出了一片天，獲得手冢文化獎新人獎、日本漫畫(huà)大賞，并在動(dòng)畫(huà)化之前就達成漫畫(huà)銷(xiāo)量破千萬(wàn)的好成績(jì)。動(dòng)畫(huà)制作團隊也是令人分外安心。擔任監督的是靠《孤獨搖滾》一戰成名的齋藤圭一郎;制作方為老牌公司MADHOUSE，其創(chuàng )辦人之一川尻善昭也參與到動(dòng)畫(huà)分鏡部分，演出、作畫(huà)等環(huán)節同樣由經(jīng)驗豐富的動(dòng)畫(huà)人負責。大佬集結的制作團隊不負眾望交出了漂亮答卷，動(dòng)畫(huà)通過(guò)配樂(lè )、畫(huà)面、演出多方協(xié)作還原原作氣質(zhì)，其中最為人稱(chēng)道的演出部分處處可見(jiàn)制作組的巧思。比如用人物、表情、畫(huà)面要素去豐富生活場(chǎng)景及日常鏡頭;原作不擅長(cháng)的戰斗場(chǎng)面經(jīng)過(guò)制作組之手，即使是路人看了也不禁感嘆“神中神”。=在內容之外，動(dòng)畫(huà)宣傳也十分大手筆。首播4集在日本電視臺黃金檔時(shí)間放送，OP雖然被粉絲吐槽與正片氣質(zhì)不符，但其演唱者YOASOBI卻是實(shí)實(shí)在在的日本頂流，在互聯(lián)網(wǎng)上極具影響力。動(dòng)畫(huà)播出后日本國內的人氣自是不必多說(shuō)，本作在國內豆瓣、Bangumi，歐美MyAnimeList等主流評分網(wǎng)站上評分無(wú)一不是排名總榜前列，話(huà)題度也遠遠領(lǐng)跑同期作品，越發(fā)坐實(shí)了“霸權”之名。此“霸權”非彼“霸權”不知從何時(shí)起，國內動(dòng)漫愛(ài)好者習慣了在新番開(kāi)播前提前預定“當季霸權”，選擇的標準包括原作人氣、制作公司知名度、STAFF實(shí)力、宣傳力度等等?，F如今，有了動(dòng)畫(huà)區UP主和動(dòng)漫賬號的搬運，以及動(dòng)漫愛(ài)好者挑選番劇的習慣，“霸權番”逐漸形成一套常用公式，即“人氣原作+頂級制作+大力宣傳=霸權番”，《葬送的芙莉蓮》恰恰滿(mǎn)足每一條。但事實(shí)證明沒(méi)有令所有人滿(mǎn)意的滿(mǎn)分作品，審美喜好差異決定觀(guān)感也有區別?！鞍詸唷钡拿栕尨笈掠^(guān)眾慕名而來(lái)，結果動(dòng)畫(huà)正片敘事風(fēng)格勸退了不少人。對于一些偏好于敘事節奏爽快作品的國內年輕動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾而言，《葬送的芙莉蓮》帶來(lái)的觀(guān)感就與舒適自然不沾邊了，只是一碗寡淡無(wú)味的涼白開(kāi)。導致這一結果的原因自然是因為其它“霸權”作品的影響，在不少觀(guān)眾的心中，傳統的“霸權”作品指的是《進(jìn)擊的巨人》《咒術(shù)回戰》《鬼滅之刃》等熱血題材動(dòng)畫(huà)，這些作品劇情跌宕起伏、角色情緒飽滿(mǎn)，其高度出圈之后或多或少會(huì )固化“霸權”作品在年輕動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾心目中的印象。另一方面則是國內互聯(lián)網(wǎng)和日本本土聲勢浩大的宣傳，將觀(guān)眾期待值過(guò)度拔高。正如漫畫(huà)粉絲所說(shuō)《葬送的芙莉蓮》并非適合所有人，毫無(wú)準備的年輕觀(guān)眾觀(guān)看正片之后難免產(chǎn)生強烈落差，最終自然是得出結論：“霸權番就這?”類(lèi)似情況也出現在以喜劇日常為主的《間諜過(guò)家家》身上，可見(jiàn)霸權作品題材已悄然改變。但回過(guò)頭看“霸權作”背后的基礎商業(yè)邏輯卻始終未變，資方看中作品未來(lái)發(fā)展潛力，并為此投入大量資源。只是如今日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上各方對于作品的選擇越來(lái)越“大膽”，而這一切都要從《鬼滅之刃》說(shuō)起。芙莉蓮，日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)變化的又一現象作品作為近幾年帶給日本動(dòng)畫(huà)業(yè)界極大震撼的作品，《鬼滅之刃》的成功離不開(kāi)其制作委員會(huì )三位成員Aniplex、集英社、飛碟社，三方以大量推廣資源和頂級制作將其推至眾多漫改作品可望不可即的高度?！豆頊缰小菲髣潓?shí)行過(guò)程中每一步都有“白干”的風(fēng)險，但委員會(huì )成員們也各自有著(zhù)不得不做的原因。比如Aniplex想借此打造《FGO》以外的營(yíng)收招牌，飛碟社想借此跳出動(dòng)畫(huà)制作公司缺少話(huà)語(yǔ)權且收益有限的窘境，Jump想要通過(guò)動(dòng)畫(huà)化孵化出新的“臺柱”作品。這背后不僅是日本動(dòng)畫(huà)根深蒂固的遺留問(wèn)題，更與近幾年日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)環(huán)境變化有著(zhù)密切關(guān)系。隨著(zhù)流媒體成為動(dòng)畫(huà)發(fā)行重要渠道和海外資方的介入，日本動(dòng)畫(huà)海外市場(chǎng)表現越發(fā)突出。在疫情嚴重的2020年，日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)總值較之2019年的25145億日元峰值未曾下滑過(guò)多，除了得益于商品化市場(chǎng)的穩定表現，更離不開(kāi)海外市場(chǎng)持續增長(cháng)。也是在2020年，海外市場(chǎng)產(chǎn)值占比首次超過(guò)了本土市場(chǎng)，達全年總產(chǎn)值的51.1%。2021年，日本動(dòng)畫(huà)整體回暖產(chǎn)值再創(chuàng )新高達27422億日元，海外市場(chǎng)仍貢獻頗多，產(chǎn)值達13134億日元，同比增長(cháng)5.97%。面對日益擴大的日本動(dòng)畫(huà)全球影響力，行業(yè)內部為抓住機遇積極籌備著(zhù)，出版社、制作方、電視臺、發(fā)行方等產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)都想趕上這波“潮流”，《鬼滅之刃》的現象級表現只是一個(gè)開(kāi)始。眾所周知，日本動(dòng)畫(huà)制作委員會(huì )存在的目的就在于均攤風(fēng)險，降低“押寶”失敗的損失，但也有足夠“勇”的MAPPA獨資承制大熱作品《電鋸人》動(dòng)畫(huà)化，自己給自己打工?！峨婁徣恕吩髀?huà)本就人氣極高，動(dòng)畫(huà)前期宣傳也是絲毫不輸，OP請到人氣歌手米津玄師演唱，ED則由十二位音樂(lè )人創(chuàng )作十二個(gè)版本，甚至每支ED都有自己的PV。盡管從BD銷(xiāo)量角度來(lái)看《電鋸人》動(dòng)畫(huà)是失敗的，但在開(kāi)播之前其播出版權就已經(jīng)賣(mài)給了全球多家流媒體，回收成本于MAPPA而言并非難事。此外也有東寶這樣的電影發(fā)行公司，在2022年對外宣布由于全球市場(chǎng)對動(dòng)畫(huà)內容的需求不斷上漲，公司將“動(dòng)畫(huà)”作為公司發(fā)展的第四支柱。實(shí)際上，東寶在動(dòng)畫(huà)的深度布局早在幾年前就開(kāi)始了，其不僅成為《咒術(shù)回戰》這類(lèi)熱血題材作品的制作委員會(huì )成員之一，也會(huì )選擇日常、戀愛(ài)、搞笑等成熟題材作品。比如集英社網(wǎng)絡(luò )漫畫(huà)連載網(wǎng)站Jump+的頭牌之一《間諜過(guò)家家》，再比如《周刊少年Sunday》“八年改革”的最終成果《葬送的芙莉蓮》，以及原作小說(shuō)銷(xiāo)量破千萬(wàn)，改編漫畫(huà)銷(xiāo)量同樣出色的《藥屋少女的呢喃》?；谪S富的發(fā)行經(jīng)驗，東寶顯然清楚海外市場(chǎng)對于多元題材內容的需求。不同于有著(zhù)既定受眾的熱血題材作品，海外流媒體引入這些非熱血題材作品不僅能豐富平臺內容，還能夠觸達到更廣泛的觀(guān)眾群體，滿(mǎn)足其不同喜好和需求。就連網(wǎng)飛也開(kāi)始投資《好想告訴你》動(dòng)畫(huà)續作借此拓寬受眾，日本出海動(dòng)畫(huà)品類(lèi)越發(fā)豐富實(shí)際上是出品方和流媒體公司雙方彼此選擇的結果。在流媒體成為日本動(dòng)畫(huà)主要發(fā)行渠道的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )也稱(chēng)為重要宣傳渠道，許多作品從一開(kāi)始就看的出來(lái)其“網(wǎng)感”滿(mǎn)滿(mǎn)，比如《我推的孩子》。動(dòng)畫(huà)首集時(shí)長(cháng)就長(cháng)達90分鐘，悉心塑造星野愛(ài)一角又呈上其死亡的結局，一時(shí)間話(huà)題度爆表;邀請頂流YOASOBI創(chuàng )作演唱主題曲《偶像》，因曲風(fēng)深受年輕人喜愛(ài)，又與星野愛(ài)角色契合度高，播放量迅速破億。不難看出面對流媒體之風(fēng)掀起的潮流，日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)各方都不想錯過(guò)機會(huì )，如今觀(guān)眾們集中討論的《葬送的芙莉蓮》也只是一個(gè)縮影，東寶在漫畫(huà)首卷推出不久就已經(jīng)有了將其進(jìn)行動(dòng)畫(huà)化的企劃。這種現象其實(shí)更早之前就存在，只是較于過(guò)去還需討論沉淀、口碑發(fā)酵才能成為“霸權”的漫長(cháng)過(guò)程，如今的日本動(dòng)畫(huà)已經(jīng)有了一開(kāi)始就要打造“霸權”的決心了。